OpenAI 悄悄隱藏 ChatGPT 來源按鈕——對品牌 AI 可引用度的重大警示

一個小改動，巨大的 GEO 影響

上週（8 月 13 日），SEO 分析師 Glenn Gabe 在 X 上公開指出，OpenAI 正在測試或逐步推出一個看似微小但意義深遠的變更：ChatGPT 回覆中的 「Sources」（來源）按鈕，被移到了三點「更多操作」選單之中。

原本的設計：ChatGPT 回覆底部有一個明顯的「Sources」按鈕，用戶一鍵即可查看回覆中引用的來源連結。

新的設計：用戶需要先點擊三點圖示，再選擇「View sources」，才能打開側邊欄查看引用來源。

Glenn Gabe 直言：「這絕對會降低引用來源的可見度和點擊率。」

為何這對 GEO 是重大事件

GEO（Generative Engine Optimization）的核心目標，是讓品牌內容在 AI 搜尋引擎（如 ChatGPT）的回覆中被引用為來源。如果來源按鈕被隱藏：

1. 引用價值大幅縮水 品牌付諸努力讓內容被 ChatGPT 引用，但如果用戶根本看不到來源連結，品牌的曝光和流量效益將大打折扣。引用本身仍然存在，但其「轉化為流量」的能力被削弱。

2. GEO 的 ROI 計算需要重新思考 目前很多品牌將「在 ChatGPT 中被引用次數」視為 GEO 成效指標。但如果引用來源的可見度下降，品牌需要更謹慎地評估：被引用次數的商業價值是否仍然成立？

3. 突顯了「擁有 AI 用戶注意力渠道」的重要性 當平台方可以隨時調整引用來源的顯示方式，品牌不應過度依賴單一 AI 平台的自然引用。這可能加速品牌對付費 LLM 廣告（如 Parsnipp Smart LLM Ads，本欄 8 月 16 日報導）的興趣——因為付費置入能確保品牌以更可控的方式出現在 AI 對話中。

潛在的商業邏輯

Glenn Gabe 猜測，此舉可能是為了讓用戶更專注於 ChatGPT 中的廣告。OpenAI 正在快速擴張其廣告業務——2026 年初開始測試廣告，3 月達到 1 億美元廣告收入，4 月開放自助服務。來源按鈕的隱藏，可能不是技術失誤，而是策略性地引導用戶注意力遠離外部連結，留在 ChatGPT 生態內。

香港企業的應對建議

行動	說明
不要過度依賴 ChatGPT 自然引用	將其視為品牌曝光的補充渠道，而非核心流量來源
多元化 AI 平台佈局	確保品牌在 Perplexity、Gemini、Grok、Claude 等多個 AI 平台上都有可引用內容
評估付費 LLM 廣告選項	ChatGPT 引用按鈕被弱化，可能使付費 LLM 置入的相對價值上升
優化可直接被引用的內容結構	即使來源按鈕被隱藏，引用本身仍有品牌曝光價值——特別是在用戶主動點開來源查看時
定期監控 AI 平台變化	AI 搜尋平台的 UI/UX 變化速度遠快於傳統搜尋引擎，GEO 策略需要保持彈性

結語

OpenAI 將 ChatGPT 來源按鈕隱藏到更深層選單，是 GEO 行業的一個重要警示信號：AI 平台對品牌來源的處理方式，可以在瞬間改變。品牌在 GEO 投資上需要建立「平台多元化」和「自有渠道優先」的策略思維，而不是將所有希望寄託於單一 AI 平台的引用可見度。

（本文資訊截至 2026 年 8 月 17 日，基於 Search Engine Roundtable 8 月 13 日報導及 Glenn Gabe 在 X 平台上的觀察。此變更目前處於測試/逐步推出階段，OpenAI 尚未正式公告。）

OpenAI 悄悄隱藏 ChatGPT 來源按鈕——對品牌 AI 可引用度的重大警示