Search Engine Land 在昨日發表了一篇極具反思價值的評論文章——《AI search is here, but marketers still call it SEO》。這篇文章的核心論點非常直接：AI 搜尋已經徹底改變了用戶獲取資訊的方式，但絕大多數市場營銷人員仍然用「SEO」這個舊框架來理解這個新世界。
這不僅是一個命名的問題，而是關乎品牌能否在 AI 時代真正被看見的戰略盲點。
傳統 SEO 框架的局限性
當用戶打開 Google 搜尋時，他們看到的是一個包含十個藍色連結的 SERP（搜尋結果頁），而 SEO 的目標就是讓你的網站盡可能排到第一頁甚至第一位。這套體系發展了二十年，已經非常成熟。
但是，AI 搜尋的運作邏輯完全不同：
- ChatGPT 直接生成完整答案，可能引用你的內容但不一定帶流量到你的網站
- Google AI Overviews 在搜尋結果頂部生成摘要，用戶可能從未點擊你的網站
- Perplexity 以對話形式呈現答案，並附上引用來源
- Gemini 整合來自多個來源的資訊，生成綜合性回應
在這些場景下，傳統 SEO 的「排名思維」不再適用。關鍵問題不再是「我的網站排在第幾位」，而是「我的品牌有沒有被 AI 引用？在哪些語境下被引用？」
為何這對香港企業尤為重要？
香港是一個高度數字化的市場，消費者極速轉向 AI 搜尋助手來獲取資訊。無論是尋找餐廳推薦、比較保險計劃，還是了解最新的金融產品，愈來愈多人首先問 AI。
如果你的品牌 GEO（Generative Engine Optimization）策略仍然停留在 SEO 框架內，你可能正在：
- 錯失 AI 引述的流量——AI 生成的答案可能會引用你的內容，但你沒有追蹤這些引用
- 無法衡量真正的 AI 可見度——與其追蹤關鍵字排名，你需要追蹤品牌在 AI 回應中的提及次數（mentions）和引述次數（citations）
- 忽略跨平台差異——在 ChatGPT 上被引用的品牌，未必在 Gemini 或 Perplexity 上有同樣的可見度
從 SEO 到 GEO：思維轉換的三個關鍵
- 從「排名」到「引述」：衡量指標不再是位置（position），而是品牌在 AI 回應中被提及和引為信源的次數
- 從「關鍵字」到「實體（Entity）」：AI 搜尋更注重理解實體之間的關係，而非單純匹配關鍵字。你的品牌作為一個實體，與哪些概念、產品、服務相關聯，決定了 AI 在什麼時候會想到你
- 從「單一平台」到「多引擎」：不要只優化 Google 搜尋，你的品牌需要在 ChatGPT、Gemini、Perplexity、Claude 等多個 AI 平台上有策略性地部署內容
總結
「AI search is here, but marketers still call it SEO」——這句話點出了當前行業的最大誤區。AI 搜尋不是 SEO 的延伸，而是一種全新的資訊發現模式。對香港企業而言，現在就開始建立 GEO 思維，比等到所有競爭對手都意識到這一點時再行動，更有可能搶佔 AI 搜尋的早期紅利。
來源：Search Engine Land — AI search is here, but marketers still call it SEO