Google 的 John Mueller 昨日（8月25日）在 Bluesky 發表了一則引起業界熱議的言論。他說：「從我們的角度來看，為 Google 搜尋中的生成式 AI 回應，並沒有什麼特別需要做的事情。」
這番話由 Search Engine Roundtable 的 Barry Schwartz 報導後，迅速在 GEO 和 SEO 社群中引發討論。Mueller 本人也承認他「不完全理解提問者的意思」，但這番表態與 Google 過去一年來的官方立場高度一致。
Google 的一貫立場：SEO 就是 GEO
事實上，這不是 Google 第一次試圖淡化 GEO（Generative Engine Optimization）作為獨立領域的地位。今年稍早，Google 的 Danny Sullivan 和 John Mueller 已在多個場合明確表示：
- SEO 和 AEO/GEO 是同一回事
- 不需要將內容刻意切割成「AI 友善」的小塊
- 不建議購買號稱能優化 AI 搜尋的工具
- 高品質的內容和良好的用戶體驗，自然會讓你的品牌在 AI 搜尋中獲得引用
Mueller 甚至在今年稍早被問到「是否應該投資 GEO」時，直接回答：「專注於做好 SEO 即可。」
這是否意味著 GEO 無用？
並非如此。 關鍵在於理解 Google 的立場有其特定背景：Google AI Overviews 的資料來源主要來自 Google 自家的搜尋索引。如果你的網站在傳統搜尋中排名良好、具備權威性，它自然有更高機會被 AI Overviews 引用。
然而，這個邏輯不適用於其他 AI 平台——如 ChatGPT、Perplexity、Claude 等。這些平台的引用來源機制與 Google 搜尋截然不同，它們可能更依賴 Reddit、新聞媒體、學術論文等非傳統 SEO 管道。
香港企業的實際啟示
對於香港中小企而言，這則新聞的實際意義在於：
1. 打好 SEO 基礎仍是根本 在 Google 搜尋生態中，傳統的 E-E-A-T、高品質內容、技術 SEO 優化，依然是讓品牌出現在 Google AI Overviews 的最可靠方法。不要被「GEO 神器」的市場行銷話術分散注意力。
2. 但不要只依賴 Google 如果你的目標客戶會使用 ChatGPT 或 Perplexity 搜尋資訊（在香港的年輕專業人士和科技社群中越來越普遍），那麼你就需要更全面的品牌可見度策略。這包括在權威媒體中獲得報導、在行業社群中建立信譽、確保你的品牌資訊被多個資料來源引用。
3. 工具不是捷徑 Mueller 多次警告不要購買所謂的「AI 優化工具」，因為很多這類工具根本無法實際影響 AI 搜尋結果。與其花錢買工具，不如投資在內容品質和品牌權威上。
總結：Google 說「無需特殊處理」，但這只有在你的 SEO 基礎已經很穩固的前提下才成立。對多數香港企業來說，做好 SEO 就是做好 GEO——但前提是你真的把 SEO 做對了。