歷史性時刻：ChatGPT正式被認定為搜尋引擎
2026年8月31日，歐盟委員會正式宣布將OpenAI的ChatGPT指定為超大型線上搜尋引擎（Very Large Online Search Engine, VLOSE），成為全球首個獲此法律分類的生成式AI聊天機械人。與此同時，Reddit和Roblox也被指定為超大型線上平台（VLOPs）。
這一決定根據《數位服務法》（Digital Services Act, DSA）作出，原因是OpenAI自行申報ChatGPT Search在歐盟擁有約1.591億月平均活躍用戶——遠超DSA規定的4,500萬門檻的三倍以上。
這對香港企業意味着什麼？
1. AI搜尋不再是「輔助工具」，而是真正的搜尋平台
歐盟的分類清楚表明：ChatGPT Search已被視為與Google Search同等級的搜尋服務。對香港企業而言，這意味着品牌在AI搜尋中的可見度已成為正式的行銷戰場。當顧客透過ChatGPT搜尋產品或服務時，品牌能否被引用，直接影響曝光和轉換。
2. 合規要求將影響AI搜尋生態
被指定為VLOSE後，OpenAI須在四個月內（約2027年1月前）滿足DSA的多項義務，包括：
- 系統性風險評估與管控：針對演算法系統可能帶來的風險進行識別與緩解
- 獨立年度審計：每年接受外部審計機構的檢查
- 數據共享與研究存取：向歐盟委員會及國家監管機構提供數據，並允許合資格研究人員存取平台數據
- 推薦系統透明度：如有推薦系統，須提供不基於用戶分析的選項
這些要求將直接影響ChatGPT搜尋結果的呈現方式——包括品牌引用、來源透明度、以及推薦邏輯。對於正在投入GEO的香港品牌來說，這是一個利好訊號：更透明的系統意味着品牌有更清晰的優化方向。
3. 執行機制意味着真正的約束力
DSA的罰款可達企業全球年收入的6%。歐盟委員會已累計開出8.7億歐元的DSA罰款，其中2026年7月對AliExpress的罰款就達5.5億歐元。這意味着ChatGPT搜尋的運作方式將受到認真監管，品牌在AI搜尋中的曝光不再只是「運氣」，而是可衡量、可優化的指標。
對GEO策略的五大啟示
- ChatGPT Search已成為獨立搜尋渠道：香港企業應將其納入數位行銷策略，與Google SEO並行規劃
- 來源透明度將提升：品牌應確保網站的結構化數據和權威性信號完整，以便在AI搜尋結果中被準確引用
- 合規性為品牌加分：歐盟的監管趨勢可能擴展至其他地區，提早建立符合標準的內容策略，有助長期競爭力
- 競爭格局正在重塑：OpenAI向監管機構披露數據，可能間接揭示哪些品牌在ChatGPT搜尋中表現最佳
- 投資GEO的時機已經成熟：當AI搜尋被正式納入法律框架，品牌越早建立AI引用基礎，越能在未來搜尋生態中佔據優勢
未來展望
歐盟執行副主席Henna Virkkunen表示：「這些新指定意味着ChatGPT、Reddit和Roblox將在歐盟面臨更高標準的審查和問責，與其對公民和社會的巨大影響相匹配。」
這項決定不僅是監管里程碑，更是AI搜尋正式成為主流搜尋渠道的確認信號。對於香港企業而言，無論目標市場是否在歐盟，ChatGPT被法律認定為搜尋引擎這一事實，已足以證明品牌投資GEO的必要性。
我們將持續關注歐盟DSA對ChatGPT的執行細節，以及對全球AI搜尋生態的連鎖影響。
資料來源：Search Engine Journal、European Commission、Tech-ish、Cryptobriefing