Google 於 2026 年 8 月 31 日正式向全球所有 Search Console 用戶推出 AI 成效報告（AI Performance Report）及 生成式 AI 搜尋控制功能（Search Generative AI Control），歷經數月緩慢測試後終於全面開放。
AI 成效報告：你的品牌在 AI 搜尋中的表現
這個全新報告讓網站擁有者清楚看到自己在 Google AI 搜尋功能中的表現，包括：
- AI Overviews（AI 概覽）
- AI Mode（AI 模式）
- AI Overviews in Discover
報告提供 曝光次數（impressions）、覆蓋的頁面數量、國家分佈、裝置類型及時間趨勢，但不包含點擊數據。這意味著品牌可以衡量自己在 AI 生成答案中的「被提及率」，而非傳統 SEO 的點擊流量。
對於香港企業來說，這是首次有官方工具可以量化品牌在 AI 搜尋中的曝光——過去只能依賴第三方 GEO 工具或 Ahrefs 等平台的估算數據。
AI 封鎖控制：選擇權回到品牌手中
Google 同時新增一個「切換開關」，讓網站擁有者決定是否允許自己的內容出現在 AI 搜尋功能中。Google 明確表示：
「選擇退出的網站將不會獲得來自生成式 AI 功能的流量或曝光。但此控制項不會作為傳統網頁搜尋的排名信號，因此不會影響你的核心 Google 搜尋表現。」
這是一把雙面刃。一方面，部分出版商擔心 AI Overviews 直接「吃掉」他們的流量（即零點擊搜尋），現在可以選擇退出。另一方面，對於希望提升品牌在 AI 中曝光度的香港企業來說，參與 AI 搜尋才是正確策略——因為 LinkedIn 研究顯示 94% 的 B2B 採購群組在聯絡銷售團隊前已使用大型語言模型進行研究。
對香港企業的實際建議
- 立即登入 Search Console，查看你的 AI 成效報告，了解品牌目前在 AI Overviews 中的曝光情況。
- 不要急於封鎖——除非你的內容被 AI 錯誤引用或導致流量嚴重下降，否則參與 AI 生態是未來趨勢。
- 將 AI 曝光納入品牌指標：傳統 SEO 看重點擊率，但 GEO 時代的關鍵指標是「品牌是否被 AI 推薦」。
Google 這次的更新標誌著 AI 搜尋從「黑箱操作」走向「數據透明化」，對 GEO 策略的制定具有里程碑意義。
資料來源：Search Engine Land