主流 SEO 平台正式擁抱 AI 可見度
上週四（9 月 4 日），Semrush（已被 Adobe 收購）宣布將於今年 10 月在英國倫敦舉辦 Spotlight 2026 年度峰會，並首次將主題聚焦於「AI 如何改變品牌被發現的方式」。
雖然 Semrush Spotlight 過往主要針對傳統搜尋引擎行銷，但今年的活動議程清楚顯示：AI 搜尋可見度已從「選修課」變成了必修課。峰會將討論品牌如何在 ChatGPT、Perplexity、Gemini、Claude 及 Google AI Overviews 等生成式 AI 平台中建立並維持可見度。
為何這對業界意義重大？
Semrush 是 SEO 行業最大的 SaaS 平台之一，全球擁有超過 10 萬付費客戶。當這樣的主流平台將 AI 可見度列為旗艦峰會的核心主題，傳遞的信號非常明確：
- GEO 正在從「先驅者的事」變為「所有人的事」——如果你目前仍認為 GEO 只是少數早期採用者的實驗，Semrush 的動作表明主流已在進場
- 企業級 GEO 工具正在加速成熟——Semrush 此前已推出 AI Visibility Checker 等工具，Spotlight 的發展方向將進一步整合 AI 搜尋數據至日常 SEO 工作流程
- SEO 與 GEO 的界線正在消失——未來不存在「純 SEO」或「純 GEO」，所有搜尋可見度策略都必須同時覆蓋傳統搜尋結果與 AI 生成答案
對香港企業的啟示
對於香港企業而言，這一趨勢帶來了幾個值得思考的方向：
1. 傳統 SEO 預算需要重新分配 如果你的品牌目前仍將所有搜尋行銷預算放在 Google 傳統搜尋排名，Semrush 的動向提示我們：AI 搜尋可見度應佔據相當比例的預算。根據 Ahrefs 及多家研究機構的數據，ChatGPT、Perplexity 等 AI 平台的搜尋流量佔比正在快速增長。
2. 品牌應建立 AI 搜尋「儀表板」 正如傳統 SEO 需要追蹤關鍵字排名，GEO 需要持續監控品牌在各大 AI 引擎中的提及情況。香港企業應開始建立至少涵蓋 ChatGPT、Perplexity 及 Google AI Overviews 的基本監控機制。
3. 內容策略需要雙軌並行 優質內容既要符合 Google 排名因素，也要能被 AI 模型有效引用。這意味著結構化數據、權威引用來源及清晰的實體標記（Entity Markup）變得比以往更重要。
關於 Semrush Spotlight 2026
根據已公開的資訊，峰會將於 10 月在倫敦舉行，涵蓋 SEO、PPC、內容行銷及新興的 AI 搜尋領域。值得留意的是，Semrush 在 2024 年收購了包括 Search Engine Land 在內的 Third Door Media，這次峰會很可能會整合多個媒體與數據資源，提供更全面的 AI 搜尋生態視角。
註：本消息基於 Search Engine Land 報導及 Semrush 官方公告。峰會具體議程尚未完全公布，但 AI 可見度已被確認是核心主題之一。