Google 正在測試將傳統搜尋廣告中的精確比對（exact match）和詞組比對（phrase match）關鍵字，擴展至 AI Mode 搜尋結果中顯示文字廣告。這項變動由 Google Ads 聯絡人 Ginny Marvin 於 2026 年 9 月 4 日正式確認。
重大政策轉向
在此之前，廣告主若要在 Google AI Mode 中顯示廣告，必須使用 AI Max for Search、Performance Max 或 Broad Match 配合智能競價。這意味著 AI Mode 一直是「自動化廣告產品的專屬區域」，廣告主無法透過傳統的精準關鍵字控制預算投放。
Marvin 在 LinkedIn 上表示：「精確比對和詞組比對關鍵字現在有資格在 AI Mode 中顯示文字廣告。但請注意，這僅限於有明確直接用戶意圖（explicit and direct user intent）的查詢。」
ADSQUIRE 創辦人 Anthony Higman 則指出，這項變動遠比 Google 所描述的「小規模測試」更具影響力，因為它從根本上改變了 AI 搜尋結果的廣告投放規則。
對香港商家的意義
對於香港企業而言，這項更新帶來了兩個重要啟示：
第一，AI Mode 廣告投放門檻降低。 以往需要啟用 AI Max 或 Performance Max 等自動化產品才能接觸 AI 搜尋用戶，如今只要設定精確比對或詞組比對關鍵字，便有機會在 AI Mode 中展示廣告。對於預算有限的中小企業，這無疑是一個更可控的切入點。
第二，精準意圖比廣泛流量更重要。 Google 強調這項測試僅限於「明確用戶意圖」的查詢，意味著品牌需要針對高購買意圖的關鍵字進行優化，而非單純追求曝光量。
仍需注意的限制
目前這項測試仍處於早期階段，且 AI Max 和 Performance Max 仍保留對「Highlighted Answers」等最新廣告格式的獨家存取權。廣告主在調整策略時，應將傳統搜尋廣告視為 AI Mode 的補充渠道，而非完全取代自動化廣告產品。
我們將持續關注這項測試的後續發展，並為香港商家提供最即時的 GEO 策略建議。