Google AI 搜尋正在經歷重大變革
過去兩星期，Google 推出了多項影響深遠的 AI 搜尋更新。對於專注 GEO 策略的香港企業，這些變化直接關係到品牌在 AI 搜尋結果中的曝光方式。
AI Overviews 與 AI Mode 合併趨勢
Google 正在逐步將 AI Mode 的功能融入 AI Overviews 之中。以往 AI Overviews 在搜尋結果頂部提供簡短摘要，而 AI Mode 則是一個需要手動點擊的獨立對話式介面。如今，部分查詢的 AI Overviews 會自動展開為完整回覆，不再需要點擊「顯示更多」，同時直接顯示「追問」輸入框。這意味著：
- AI 生成內容佔據更多屏幕空間，自然搜尋結果被進一步下推
- 引用來源數量增加，因為更長的 AI 回覆需要更多來源支撐
- 更多品牌有機會被引用，但競爭亦同步加劇
Search Console 生成式 AI 報告全面上線
Google 已在 8 月 31 日完成 Search Console 生成式 AI 效能報告的全球開放。香港用戶現在可以在 Search Console 左側選單中，找到這個專門報告：
- 可查看的指標：AI Overviews、AI Mode 及 Discover AI 功能的曝光次數，按頁面、國家、裝置及日期細分
- 尚未提供的數據：點擊次數、點擊率及查詢關鍵字
- 報告限制：AI Overviews 和 AI Mode 的曝光數據合併顯示，無法分開查看
Gemini 3.8 Flash 進駐 AI Mode
Google 於 9 月 2 日推出 Gemini 3.8 Flash 模型，並應用於 AI Mode。新模型效能更強，每次搜尋可執行更多子查詢及擷取更多來源。不過初期出現了一個值得注意的問題——部分查詢的 AI 回覆完全沒有顯示引用連結，Google 副總裁 Robby Stein 已確認這是漏洞並正在修復。
對香港 GEO 策略的啟示
- 善用 Search Console AI 報告：即使目前只有曝光數據，建立基線追蹤仍至關重要。定期檢查你的網站頁面在 AI 搜尋中出現的頻率。
- 內容需同時服務 AI Overviews 和 AI Mode：由於兩個介面正在融合，你的內容既要能在簡短摘要中被擷取，也要能支援更深度的跟進問題。
- 關注引用來源的穩定性：研究顯示 AI 搜尋的引用來源更替頻繁——73.5% 的引用 URL 只出現一次。持續更新內容是維持引用的關鍵。
- 考慮跨平台 GEO：Google 的指引明確表示「GEO 就是 SEO」，但這僅適用於 Google 平台。ChatGPT、Perplexity 等其他 AI 引擎使用不同的檢索系統，需要獨立優化。
總結
Google 正在將 AI 搜尋從「附加功能」轉變為核心搜尋體驗。AI Overviews 與 AI Mode 的整合、Search Console 報告的推出，以及模型的不斷升級，都指向同一個方向：AI 搜尋將成為香港用戶獲取資訊的主要方式。及早建立 AI 能見度的監測和優化機制，將成為品牌在 2026 年下半年的核心競爭力。