Google 推出 2026 年第四次垃圾內容更新 — 滾動期長達兩星期
9 月 24 日，Google 正式釋出 2026 年第四次垃圾內容更新（September 2026 Spam Update），並在 Search Status Dashboard 上註明「滾動可能需要長達兩星期才能完成」。相比今年 3 月的垃圾更新只需 19.5 小時、6 月需 48 小時、8 月需 3 天，這次的兩星期滾動期是 Google 有史以來最長的一次垃圾更新部署時間。
Google 官方僅簡短表示：「這是一次常規垃圾內容更新，適用於所有語言和地區」，未有透露具體針對哪些類型的垃圾內容或受影響的查詢比例。對於香港的網站擁有者及 GEO 從業者來說，這意味著在未來兩星期內，搜尋排名可能出現明顯波動，而且難以即時判斷波動是因更新還是其他因素所致。
對 GEO 策略的啟示
垃圾內容更新通常針對操縱搜尋結果的技術，包括大規模自動生成內容、買賣連結、隱藏文字等。隨著 Google 持續強化其 AI 品質系統，任何嘗試透過不正當手段提升 AI 概覽（AI Overviews）或 AI Mode 引用率的做法，風險正在急劇上升。我們建議香港企業在此期間：
- 避免進行大規模內容改動或連結建設
- 檢查網站是否存在低品質或重複內容，尤其是 AI 自動生成的內容
- 確保所有引用和統計數據有真實來源，避免「製造引用」的嫌疑
Search Console 新增多模態搜尋報告
同一天，Google Search Console 推出了全新的多模態搜尋（Multimodal Search）報告篩選功能。在 Performance Report 的「Web」搜尋類型下，現在新增了「Text-based」（文字搜尋）和「Multimodal」（多模態搜尋）兩個分類。
多模態搜尋涵蓋以下四種入口：
- Google Lens — 以鏡頭拍攝物件進行搜尋
- Circle to Search — Android 裝置上的圈選搜尋功能
- 圖片上載搜尋 — 直接上載圖片到 Google 搜尋
- Chrome 右鍵「Search this image」 — 瀏覽器內以圖搜圖
這項更新對 GEO 從業者意義重大。以往，網站擁有者難以量化影像搜尋帶來的流量；現在，Search Console 直接將這些數據納入報表，意味著 Google 正式承認以圖搜尋和 AI 輔助發現已成規模。
香港企業應如何應對
多模態搜尋報告與 GEO 的關聯在於：生成式 AI 引擎（如 Google AI Overviews、AI Mode）不僅閱讀文字，也同時處理圖片、影片等視覺內容。如果你的網站擁有原創圖片、產品相片、資訊圖表，這些視覺資產現在可以直接成為 AI 回覆的引用來源。
香港零售商、旅遊網站、地產平台和本地服務企業應立即採取以下行動：
- 優化圖片 Alt Text — 確保每張圖片都有描述性、準確的替代文字
- 使用高質素原創圖片 — 避免依賴庫存圖片，Google 的 AI 系統傾向引用有原創性的視覺內容
- 檢查圖片結構化數據 — 確保 Product、ImageObject 等 Schema 正確設定
- 在 Search Console 查看多模態報告 — 了解哪些圖片和產品正在驅動視覺搜尋流量
總結
這兩項更新在同一天推出並非巧合。Google 一方面加強打擊垃圾內容，另一方面為網站提供更多 AI 搜尋的可見度數據。對於正在建立 GEO 策略的香港企業，核心訊息清晰：專注於真實、原創、有引用價值的內容，無論是文字還是圖片，而不是試圖走捷徑。垃圾更新週期愈來愈長，正好提醒市場：內容品質始終是 AI 搜尋時代的護城河。