Google 測試 AI Overviews 連結改為導入 AI Mode — 網站流量面臨新變局

2026 年 10 月 2 日 | GEO Agency 團隊

重大變化：連結目的地正在改變

上月底，SEO 專家 Gagan Ghotra 發現 Google 正在 AI Overviews 中進行一項重大測試：部分看起來完全正常的超連結，點擊後不再將用戶帶到外部網站，而是直接開啟 AI Mode 的對話界面。Search Engine Roundtable 於 9 月 22 日確認了這一發現，並發布了截圖和影片證據。

這些連結位於 AI Overviews 答案底部，外觀與一般文字連結無異，但功能上已轉變為建議的後續問題（follow-up questions），點擊後用戶繼續留在 Google 的 AI 生態系統內，而非前往發布者的網站。

為什麼這次不同？

Google 過去曾多次調整 AI Overviews 的呈現方式——讓摘要變得更長、加入「Show More」按鈕、調整引用格式——但每一次都保留了超連結的核心功能：將用戶帶到外部網站。

這次改變了機制本身。

當連結不再保證能帶來流量，企業依賴 AI Overviews 獲得曝光和點擊的整個邏輯就需要重新審視。對於依賴搜尋引擎流量吸引客戶的香港企業而言，這是一個必須關注的信號。

其他同步發生的變化

這項測試並非孤立事件。過去一個月，Google 還做出了以下調整：

「Show More」按鈕消失：以往用於展開 AI Overviews 的按鈕，現在改為導入 AI Mode 對話。
AI Mode 支援連結輪播卡：針對即時新聞和快訊，AI Mode 新增可滾動的來源連結列。
生成式 AI 表現報告全球啟用：Google Search Console 已全面推出 AI Overviews 和 AI Mode 的曝光數據報告，讓網站管理員可以查看自己的 URL 在這些界面中的出現次數。
Gemini 3.8 Flash 更新：Google 在 AI Mode 中推出 Gemini 3.8 Flash，初期曾出現遺失連結和引用的問題，現已修復。

對香港企業的啟示

1. 流量來源必須多元化 當 AI Overviews 的連結不再保證送來流量，企業不能只依賴 Google 有機搜尋。品牌在 AI 答案中被提及但用戶不點擊的情況將越來越常見，這使得品牌知名度本身變得比點擊率更重要。

2. 監控 AI 曝光而非只追流量 Google Search Console 的生成式 AI 報告現在提供 AI Overviews 和 AI Mode 的曝光數據。香港企業應立即啟用這份報告，建立基線，並留意曝光與實際網站流量之間的差距。

3. 強化品牌在第三方來源的提及 研究顯示，AI 引擎傾向於引用第三方權威來源而非品牌自己的網站。在香港市場，獲得本地媒體、行業報告和合作夥伴網站的正面提及，將有助品牌在 AI 答案中出現——即使 Google 不再將所有連結導向你的網站。

4. 內容要能夠獨立回答問題 AI Mode 的對話本質意味著用戶會追問更多問題。香港企業應該圍繞客戶最常問的後續問題建立內容群組（content clusters），而非只針對單一關鍵字。AI 引擎在多次對話中會從不同角度引用你的內容。

總結

Google 的 AI Overviews 正在從「目的地」轉變為「入口」。連結依然存在，但其目的地正在改變。對於香港企業來說，這意味著 GEO 策略需要從「追求點擊」轉向「確保品牌在 AI 答案中被正確提及」。曝光和品牌認知正在取代點擊率成為新的成功指標。

這項測試目前尚未全面推出，但方向已經清晰。現在開始調整策略的企業，將在這一波變化中取得先機。