Google AI Overviews 覆蓋 93% 品牌搜尋 — 你的品牌在 AI 眼中是甚麼形象？
2026 年 10 月 3 日 | GEO Agency 團隊
品牌搜尋的 AI 革命
如果你昨天在 Google 搜尋自己公司的名稱，可能已經注意到一個變化：Google 現在對大部分品牌搜尋都會生成 AI Overviews。
根據多位獨立 SEO 分析師的數據，AI Overviews 在品牌搜尋中的出現率已從九月初的約 26% 飆升至九月底的 93%。DemandSphere 的追蹤數據顯示，品牌查詢的 AI Overviews 覆蓋率在九月份增長了超過三倍，峰值達到 90.48%。SEO 分析師 Chris Long 使用 SerpApi 測試了 100 個企業品牌，發現其中 93 個出現了 AI Overviews。
這與一般搜尋有何不同？
品牌搜尋（branded search）是用戶直接搜尋某個公司或產品名稱的行為，例如「紅茶店鋪更換 iPhone 電池」、「香港稅務局地址」或「某公司評價」。這類搜尋的意圖非常明確——用戶已經知道你的品牌，正在尋找特定資訊。
過去，品牌搜尋通常只顯示官方網站和幾個結果。現在，Google 在結果頂部加入了一段 AI 生成的品牌摘要。
這些 AI Overviews 的內容包括：
- 品牌的基本描述和定位
- 從外部來源提取的產品評價和對比
- 從公共記錄中提取的聯絡資訊和營業時間
- 部分情況下還包含價格範圍和退貨政策
值得注意的是，Barry Schwartz（Search Engine Roundtable）報導指出，這些 AI Overviews 在大部分品牌搜尋中出現在頁面中段，而非最頂部——主要的品牌官方網站通常仍然保持在第一位。但即便如此，AI 摘要佔據了大量螢幕空間，使用戶需要更多滾動才能看到下方的有機結果。
品牌搜尋的 AI 引用來源是誰？
這是最關鍵的問題。AI Overviews 在描述你的品牌時，引用的是哪些來源？
根據 AthenaHQ 和 BrightEdge 的數據，AI 引擎在描述品牌時，僅有約 16% 的引用來自品牌自己的網站。其餘 84% 來自第三方來源：新聞報導、行業評論、論壇討論、社交媒體等。這意味著：
你無法完全控制 AI 如何描述你的品牌。 第三方來源——包括客戶評論、競爭對手對比文章、行業報告——都在塑造 AI 心目中的「你」。
對香港企業的影響
1. 品牌監控必須升級
過去，品牌監控主要關注社交媒體和新聞。現在，你需要定期檢查 Google 搜尋你的品牌名稱時，AI Overviews 說了甚麼。這些 AI 生成的描述可能包含不準確的資訊，而且直接影響潛在客戶對你的第一印象。
2. 第三方來源的品質至關重要
如果你的品牌在香港本地媒體、行業報告或合作夥伴網站中獲得正面描述，AI 引擎更有可能在品牌搜尋中使用這些內容。主動管理你的品牌在第三方來源中的呈現方式，已成為 GEO 策略的核心部分。
3. Google Business Profile 必須保持更新
AI Overviews 經常從 Google Business Profile 提取地址、營業時間和聯絡資訊。香港企業應確保 GBP 資料完全準確——一個錯誤的營業時間或已更改的地址，可能直接出現在 AI 答案中。
4. 點擊率影響仍不明確
Search Engine Land 在報導中指出，目前尚未有研究發布品牌搜尋中 AI Overviews 對點擊率的具體影響數據。品牌搜尋與資訊型搜尋不同——用戶搜尋品牌名稱通常有明確目的，這可能使中段的 AI 摘要對點擊行為的干擾較小。但如果 AI 已經回答了用戶的問題（例如直接顯示了營業時間或價格），用戶可能不再需要點擊你的網站。
總結
AI Overviews 進入品牌搜尋領域，代表 Google 的 AI 化已經從「一般資訊查詢」擴展到「品牌直接搜尋」這個最後堡壘。對於香港企業來說，這意味著 GEO 策略需要從僅關注「如何讓 AI 提到我的品牌」，擴展到「AI 如何描述我的品牌，以及這些描述是否準確」。
建議立即採取的行動：
- 每週搜尋你的品牌名稱，記錄 AI Overviews 的內容和引用來源
- 更新 Google Business Profile 確保資料準確
- 與本地媒體和行業合作夥伴建立正面關係，增加第三方正面提及
- 使用 Search Console 的生成式 AI 報告監控品牌在 AI 搜尋中的曝光情況