Google 向 AI 爬蟲「下毒」：排名追蹤工具數據失真，企業該信甚麼？

2026 年 10 月 15 日 | GEO Agency 團隊

事件：27.5 百萬個搜尋結果頁中，8% 是「被掉包」的

10 月 14 日，排名追蹤工具 Nozzle 發表研究：分析**49 個國家、2,750 萬個搜尋結果頁（SERP）**後發現，自 9 月中旬起，Google 向自動化系統回傳了約 8% 的「被掉包」結果頁——基線時期只有 0.17%。高峰出現在 9 月 27 至 29 日（27%），10 月 1 日後回落至 5% 至 11% 之間，受影響關鍵字超過 66 萬個。

這些頁面肉眼看來完全正常，但內容已被暗中替換：原本佔據前列的自然結果消失，換上社交平台與論壇——Reddit 出現率上升 8 個百分點、Facebook 上升 5.5 個百分點，而 AI Overviews 出現率由基線的 54.2% 跌至 34.9%。

為何 Google 要這樣做？

研究指向一個明顯動機：AI 公司正大規模爬取 Google 搜尋結果，用作訓練模型或為檢索增強生成（RAG）提供資料，甚至嘗試逆向工程 Google 的排名邏輯。Google 的對策，是讓自動化系統「看到」一個與真實用戶截然不同的搜尋生態——這正是俗稱的 SERP poisoning（結果頁下毒）。

問題是：排名追蹤工具以同樣的自動化方式收集數據，結果被一網打盡。追蹤到的排名暴跌、暴升、社交平台離奇上榜，很多根本不是真實變化，只是 Google 對「機器訪客」的特別招待。Google 至今未有公開回應，也無法確認這是否與 9 月底的 spam update 互相配合。

對香港企業的啟示

別被第三方排名工具的波動嚇到：如果你的追蹤數據顯示排名「無故」急劇變化，先想想這是否毒化效果，而不是急著改網站。工具供應商也在適應，但短期內這類噪音只會增加。
以 Search Console 為準：Google Search Console 是第一方數據，不受毒化影響。排名決策應以它為基礎，第三方工具只作參考。
AI 可見度要直接抽查：GEO 時代，排名不等於被引用。定期在 ChatGPT、Perplexity、Google AI Mode 用品牌相關問題人手測試，直接記錄品牌有沒有被提及和引用——這比任何追蹤工具都可靠。
留意自家網站被 AI 爬蟲抓取的痕跡：伺服器日誌中異常密集的 OpenAI、Anthropic 等用戶代理活動，是品牌內容正被 AI 使用的訊號。確保 robots.txt 允許負責任的 AI 爬蟲，同時做好內容品質，讓 AI 願意引用你。
長期趨勢：測量工具正在「武器化」：Google 對抗 AI 爬蟲是結構性戰爭，不會短期結束。企業的應對不是放棄測量，而是建立第一方數據與人工抽查雙軌監測。

總結

Google「毒化」搜尋結果，本質是保護其核心數據不被 AI 競爭對手免費取用——而排名追蹤工具成了無辜的夾心。對香港企業而言，這件事的教訓很直接：搜尋測量的可信度正在下降，唯有第一方數據（Search Console）與直接觀察 AI 引用，才能在這個動盪期看清真相。