Google 母公司 Alphabet 於 10 月 28 日公布第三季業績，首度公開承認 AI Mode 的變現率（monetization）低於傳統搜尋廣告，消息令 Alphabet 股價單日急跌逾 11%，市值蒸發超過 5,000 億美元。與此同時，Google 宣布把 AI Mode 廣告大規模擴展至全球市場——包括澳洲、加拿大、印度、馬來西亞、新加坡、菲律賓等 10 個國家，第四季再擴至巴西、墨西哥及英國，並在美國推出「多輪對話廣告」（multiturn ads），讓廣告出現在用戶追問 AI 的後續問題之中。
三點值得香港企業留意：
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AI 搜尋是 Google 的增長引擎，不是短期實驗。Alphabet 行政總裁皮猜（Sundar Pichai）在電話會議上表示，AI 投資帶動搜尋查詢量錄得「五年來最高」的按年增長，AI Mode 的平均查詢長度更是傳統搜尋的三倍。商業化只是時間問題——Google 明言廣告在 AI Mode 的點擊率已與有機商品結果相若。當廣告正式進駐，AI 回覆中的「有機引用」位置會更珍貴，因為用戶對 AI 答案的信任門檻會更高。
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「被引用」與「被廣告」是兩條賽道。廣告位可以用預算買，但 AI 答案中的品牌推薦與引用，Google 一直強調以搜尋排名與內容品質為基礎。香港企業如果只靠落廣告、忽略內容在 AI 眼中的權威性，未來在 AI 搜尋中將同時輸掉兩條賽道。
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鄰近市場率先「落地」，香港不會太遠。新加坡、馬來西亞、澳洲等港人常比較的市場已納入首輪擴張，反映 Google 認為亞太 AI 搜尋廣告的時機已成熟。香港企業現在應先做好準備：確保品牌在 Google AI Overviews、AI Mode 中能被正確識別和引用，並開始追蹤自家品牌在 AI 搜尋中的曝光——否則當廣告模式正式登陸香港時，有機位置的競爭只會更激烈。
需要強調的是：Google 並未披露 AI Mode 與傳統搜尋之間變現差距的具體數字，「較低」只是官方確認的方向而非幅度；「廣告登陸香港」亦未有時間表，屬合理預期而非官方公佈。但方向已經很明確——AI 搜尋正在從「免費答案」變成「商業戰場」，有機被引用的品牌價值將進一步上升。現在開始準備，就是香港企業在 AI 搜尋時代最划算的投資。