Google 於上星期三（10 月 28 日）在第三季財報的同一日，宣布把 AI Mode 內的廣告擴展至 10 個新市場，包括澳洲、加拿大、印度、馬來西亞、紐西蘭、巴基斯坦、菲律賓、新加坡、肯亞與尼日利亞，並會在今年第四季繼續推向英國、巴西及墨西哥。此消息經官方部落格與 Alphabet 財報說明會雙重確認，屬已證實消息。
點解要擴展廣告？ Alphabet 第三季整體營收按年升 25% 至 1,276 億美元，但「Google 搜尋及其他」僅升 12%，明顯慢過第一季的 19% 與第二季的 17%。Chief Business Officer Philipp Schindler 在電話會議上坦言，其中一個原因是 AI Mode 的使用量增長但變現率偏低——搜尋營收增長因此放緩。換句話說，Google 正面對一個兩難：AI 答案交得快、交得完整，用戶不再點擊傳統連結，廣告收入就受壓；於是必須加快把廣告塞進 AI 答案，填補缺口。
對本地廣告商的三點啟示：
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AI 答案的廣告空間只會愈來愈多。 目前 AI Overviews 的廣告已在英語、美國及多個亞洲市場流通，且廣告主無法選擇退出該版位。今次 AI Mode 廣告擴展代表「AI 答案內有廣告」由測試變成常態。香港企業日後投放的 Google Ads 可能會自動出現在 AI 答案中，預算規劃應把這部分納入考量。
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「零點擊是常態」的趨勢已不可逆。 AI Mode 平均查詢長度是傳統搜尋的三倍，全球每月已有逾 500 億次視覺搜尋。用戶直接在答案中得到資訊，品牌若不在 AI 答案內被提及，連被考慮的機會都沒有。搜尋營收增長放緩正是整體搜尋被 AI 分流的實證——沒有位置（ranking）也要有現身（citation）。
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付費與 GEO 應雙軌並行。 Google 自己也在答案中同時混入付費與自然內容。香港廣告商可兩邊都做：一方面以 Google Ads 爭取 AI 版位曝光，另一方面做好 GEO——讓品牌成為 AI 答案中自然被引用、被推薦的那個來源。因為 AI Mode 引用仍建基於 Google 索引，在 Google 有排名是進入 AI 引用的入場券，兩者並不對立，而是疊加。
尚待觀察的推論： 搜尋營收增速是否會持續被 AI 侵蝕、廣告版位擴張會否讓答案更「商業化」，目前沒有官方肯定答案——但無論走勢如何，「AI 答案成為廣告新貨架」已是事實，品牌愈早在答案內建立被引用與被推薦的地位，愈能抵禦傳統搜尋點擊的下滑。這項財報變化，是 GEO 對香港企業由「可做可不做」變成「必須做」的又一訊號。