Microsoft 推出「Bing AI 搜尋選擇」擴充功能：用戶可以關掉 AI 搜尋，對香港企業係提醒定係警號？

消息（已確認）：11 月 12 日，Microsoft 宣布推出 Bing AI Search Choice 瀏覽器擴充功能（支援 Chrome 同 Edge），畀用戶一鍵開關 Bing 嘅 AI 功能——包括 AI 摘要（AI Overviews）同 AI 對話功能。冇裝擴充功能嘅用戶，亦可以喺搜尋字詞後面加 -ai，單次停用所有 AI 功能。

Microsoft 喺公告中話：「研究顯示用戶希望可以選擇每個搜尋時段係咪需要 AI。」呢個決定同 Google 形成強烈對比——Google 早前因學校政策引起爭議時明確表示，AI Mode 同 AI Overviews 已深入整合，冇得獨立關閉；而 Microsoft 就反其道而行，主動畀用戶「逃離」AI 搜尋。

點解呢個消息對 GEO 有意義？

表面上，呢個只係一個用戶體驗功能，但佢揭示咗三件事：

AI 搜尋唔係單一方向。 主流意見好似假設「所有人都會用 AI 搜尋」，但 Microsoft 嘅市場研究話畀我哋知：有相當一部分用戶想揀傳統搜尋結果。AI 搜尋嘅普及，可能唔係「全面取代」，而係「並行存在」——兩種模式同時服務唔同用戶。
搜尋引擎開始用「選擇權」搶用戶。 Microsoft 公開將「畀用戶選擇」當成賣點，針對嘅正正係 Google「冇得走」嘅弱點。對品牌嚟講，即係唔可以只押注喺單一引擎或單一模式。
「冇 AI」嘅用戶仍然存在，而且有數。 呢班用戶會繼續用傳統方式：睇排名、㩒連結、入網站。傳統 SEO 未死，仲係基本盤。

對香港企業嘅實際啟示

雙軌並行，唔好二揀一。 香港客戶有啲問 ChatGPT、有啲用 AI Overviews、有啲仍然直接睇 Google 藍色連結。品牌策略應該同時覆蓋：AI 答案要「被提及」，傳統搜尋結果要「排得前」——兩者共用嘅基礎都係內容清晰、資料一致、頁面權威。
留意 Edge／Bing 用戶。 香港雖然以 Google 為主，但 Edge 瀏覽器同 Windows 預設 Bing 仍有一定用戶基礎。呢班用戶若果關咗 AI 功能，就只會睇傳統結果——Bing 本身嘅 SEO（尤其繁體中文頁面競爭較細）可能係香港企業被低估嘅機會。
測試你嘅頁面喺「兩種模式」嘅表現。 用 -ai 睇下冇 AI 時你排第幾，再問 AI 睇下有冇被提及——兩邊都做得好，先係穩陣。

GEO 啟示

Microsoft 呢一步提醒我哋：AI 搜尋嘅未來唔係「一條路行到黑」。 有引擎加速 AI 化（Google），有引擎畀用戶選擇（Bing），有平台開放品牌管理（OpenAI）。對香港企業嚟講，最穩妥嘅做法唔係猜「邊個會贏」，而係：內容基礎打得靚（SEO），品牌喺 AI 答案入面講得清（GEO），兩邊都唔放棄。 用戶有得揀，品牌就更加要有兩手準備。

本文根據 2026 年 11 月 12 日 Microsoft 官方公布整理，屬已確認消息；擴充功能目前以 Chrome 同 Edge 為主要平台。